Misurare le audience in internet. Teorie, tecniche e metriche per la misurazione degli utenti in rete

الغلاف الأمامي
FrancoAngeli, 2007 - 240 من الصفحات
L'arrivo dei nuovi media in rete ha fatto emergere un bisogno crescente di ricerche quantitative dedicate alla penetrazione delle nuove comunicazioni in rete e finalizzate alla misurazione delle audience in internet con l'obiettivo di indagarne dimensioni e comportamenti. Si sono diffuse e perfezionate così, in questo ultimo decennio, tecniche audiometriche innovative per la quantificazione delle audience online: analisi dei log, instrumentazione delle pagine web, strumenti di sniffing, monitoraggio di navigatori con meter, questionari via web. Di pari passo si è ampliato il dizionario dei concetti e delle metriche per l'analisi dei new media in internet: pagine viste, visitatori, visite, tempo speso a navigare, impression, clickthrough, conversion. L'insieme di queste tecniche e metriche costituisce, oggi, un patrimonio di conoscenze teoriche e strumentali indispensabili per le strategie di marketing e comunicazione di imprese, istituzioni e associazioni che interagiscono in rete con consumatori e cittadini. Questo volume offre a tutti i protagonisti delle nuove comunicazioni in rete un inquadramento sistematico, al tempo stesso teorico ed operativo, delle teorie sulle audience interattive in rete, delle ricerche quantitative e delle metriche chiamate a misurare i loro consumi mediali.
 

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المحتويات

Layla Pavone Pag
13
Introduzione
21
applicazioni media e audience online
29
La misurazione delle audience in internet
57
Le metriche delle audience in internet
79
instrumentare le pagine web
127
Prospettive audiometriche
209
Internetgrafia
219
حقوق النشر

عبارات ومصطلحات مألوفة

معلومات المراجع